bob半岛·体育(中国)官方网站-bandao sports极氪009光辉戳破了MPV市场
栏目:公司新闻 发布时间:2024-04-23
 bob半岛体育在中国汽车市场激烈的价格战下,长期坐冷板凳的中高端MPV市场,突然成了大家的香饽饽,变成了自主品牌扭转战局、品牌向上的关键。  从2022年起,各大品牌扎堆推出中高端MPV车型,腾势D9、传祺M8、极氪009、岚图梦想家等MPV纷纷以强势的姿态进入MPV市场。从2023年年末到2024年上旬,魏牌高山DHT-PHEV、小鹏X9、理想MEGA等一系列MPV车型也都狠狠地刷了一波存在

  bob半岛体育在中国汽车市场激烈的价格战下,长期坐冷板凳的中高端MPV市场,突然成了大家的香饽饽,变成了自主品牌扭转战局、品牌向上的关键。

  从2022年起,各大品牌扎堆推出中高端MPV车型,腾势D9、传祺M8、极氪009、岚图梦想家等MPV纷纷以强势的姿态进入MPV市场。从2023年年末到2024年上旬,魏牌高山DHT-PHEV、小鹏X9、理想MEGA等一系列MPV车型也都狠狠地刷了一波存在感。

  这就不得不提到日本小林制药的创始人小林一雅提出的经营哲学“小池大鱼”:找到一个小池子,通过细分市场做垂度、深度,成为小池塘里的大鱼,把品牌锚定在一个较高的生态位,进而借势俯冲在市场站稳脚跟。

  和小轿车、SUV市场不同,MPV市场呈倒金字塔结构,中高端品牌占据了大头,一直以来,都以“高端、高品质、舒适”的形象占领中国消费者,尤其是精英阶层的心智。有45.5%的用户认为MPV是高端的,远高于轿车的33%;有46.1%的用户认为MPV是高品质的。

  在这样的市场环境下,打造一款高端的新能源MPV不仅拉高自己的品牌价值,还能赚取良好的口碑。

  最近,一款全新的四座超豪华旗舰MPV车型发布了,它就是极氪汽车家族的新成员——极氪009光辉。

  为此,本文将深度解析极氪009光辉的产品战略,也就是从定位、定义和定价三个方面展开阐述。

  极氪009光辉作为一款MPV,定位非常清晰,那就是打造一款符合高端成功人士出行需求的产品,而且一定要极致奢华。

  所以,极氪009光辉版的设计思路和其他MPV完全不同。当主打家庭用户的理想MEGA和小鹏X9还在为第三排怎么放更好争吵的时候,极氪009光辉直接把第三排扔掉了,完全不为商务之外的用处妥协,所以带来了极致的体验。

  从体验上来看,极氪009光辉是不是基于车来做功能,而是基于空间来做场景。

  比如43寸的大彩电,是六座型MPV不可能配备的,这种冲击力确实太强了,再比如充满高级感的光感玻璃,玻璃用变色来遮光,完全不用遮光帘。

  没错,老板坐在里面,完全不会觉得这是在车里,他看电影的时候极氪009光辉就是电影院,签合同的时候极氪009光辉就是办公室,娱乐的时候极氪009光辉就是高级网吧。

  这种理念的不同就带来了体验的完全不同。所以在当下的市场中,是没有竞品的,因为它提供的空间和功能,是其他商务MPV无法提供的。

  如果要问极氪009光辉的产品定义是什么,那笔者认为就是在颜值、配置和体验上的饱和攻击。换句话说,只有你想不到,没有它做不到。

  要知道,极氪009光辉的目标用户——高净值人群,他们对安全是有执念的,所以,极氪009光辉,在这方面也毫不含糊。三年以来,极氪总交付量超23万辆,始终保持电池零自燃的安全记录,被誉为“公路坦氪”。

  首先是全球首发一体式压铸“C环座椅”。极氪009光辉采用一体式压铸后端铝车身,将后排两个座椅,通过刚性连接,固定在整体大压铸件上刚度最高的C点位置,并与整个白车身连成完整C环,形成全方位、最坚固的结构保护。

  其次是全球首创随型安全气囊。区别于传统固定式的安全气囊,极氪009光辉将专门开发的随型气囊,嵌入后排座椅。其中,座椅下方的座垫随型气囊,配合集成式安全带,可在碰撞发生时,将乘客牢牢固定在座位上;椅背内的头胸一体随型侧气囊,根据乘客躺倒角度,从115度到155度随型展开,尤其针对头部、颈部、肩部和胸部等身体重要部位,都能提供有效保护。

  你以为在安全方面就到头了?这才哪儿到哪儿。极氪009光辉在材料安全,电磁辐射安全和车内空气质量三方面,全部满足“母婴级”使用标准,并得到中汽中心的权威认证。特别是在最受关注的座舱空气质量方面,极氪009光辉打造了“智能三防空气系统”,让车内的每次呼吸,都如同畅游北欧森林。

  除此之外,极氪009光辉还采用了全新的安全架构和安全算法,能让车辆应对雨、雪、雾等极端天气,以及进出隧道、光线突变、弱光环境等特殊工况,还提前预判前方障碍物,主动避险,守护安全。甚至还搭载车载卫星通信功能,即使在无人区,也可7x24小时随时在线。

  极氪009光辉的后排座舱,以充满仪式感、舒适感、沉浸感的超豪华体验,为乘客带来发自内心的愉悦,如同“一个移动的总统套房”。

  如果你进入车内,就会发现仪式感简直拉满,在极氪009光辉在乘员舱右侧入口处,装有一支金属玄关花瓶,每次出行都可以用一束鲜花,点亮整个车内空间。

  同时,极氪009还与全球顶级调香品牌IFF合作,以一种比黄金昂贵的郁金香——“永远的奥古斯都”为香型灵感,打造出专属于自己的座舱香氛。

  此外,极氪009光辉同级最大的开门尺寸,同级最低的地板离地高度,让每次进出座舱,都只需一小步,时刻保持潇洒优雅。

  既然是总统套房,那么装修必须到位,车内头顶的环保亲肤麂皮绒包裹,脚下山水纹路的地毯,厚度为15mm,由轻柔羊毛编织,带来归家般舒适的裸足脚感。

  好,接着我们再来看极氪009光辉舒适性方面的最重要配置——后排座椅,每一把都按照50万级价值打造,带来顶级舒适。其包裹材质采用目前汽车行业最顶级的超柔苯胺真皮,来自没有围栏的天然牧场严苛筛选,表面无任何瑕疵,全车用料3平米,独立扶手桌板也为同样材质。而且,为充分保留最细腻触感和天然肌理,牛皮表面的涂层厚度较NAPPA线%。

  此外,每张座椅都有24向调节,则无论什么身材,都可以找到最舒适角度。而且,极氪009光辉座椅还是全球唯一“可以做SPA”的汽车座椅,提供全球最多点位的按摩理疗、行业加热区域最多的热石SPA、极氪独创的音乐疗愈SPA三种方式,车主可自由选择,随时缓解疲劳与焦虑。

  极氪009光辉将影院线英寸mini LED智慧屏,是目前全球面积最大的车载屏幕,拥有4K超清画质,支持杜比视界。屏幕和座椅之间的距离和角度,经过精确计算,可完美还原电影院中的最佳观影位。

  打造震撼的听觉体验,极氪009光辉搭载拥有31个扬声器的雅马哈高级音响系统,峰值功率达3kW,全球第一。其中,仅在后排空间,就布置有21个扬声器。同时,极氪座舱团队与雅马哈深度合作,联合开发调音算法,实现了同级唯一的7.1.6环绕立体声,并支持杜比全景声,配合超清车载大屏,与座椅、香氛等联动,带来震撼的超感5D电影的效果。

  满足绝佳的味觉体验,极氪009光辉搭载全行业容积最大、温控能力最强的18升冷热双享智能冰箱。无论制冷、制热,均为行业最强。恒温模式可以在离车后24小时内持续工作,还有自带的紫外线杀菌功能,时刻保持最佳口感,打造出“全场景的恒温保鲜柜”,无论香槟、红酒、雪茄,还是水果、药品、以及婴儿食品,都可以妥善保存。

  极氪009光辉搭载全栈800V高压系统和108度超快充5C麒麟电池,CLTC续航里程达702km;

  高性能四驱系统,峰值功率580kW,最大马力788匹,零百加速仅需3.9s,是全球加速最快的MPV;

  极氪009光辉也是全球充电速度最快的量产纯电车型,SoC从10%充至80%,仅需11分半,续航里程超过500km。

  极氪009光辉同时拥有车端与桩端的超快充能力,让长途出行再无焦虑。截至3月31日,极氪极充站累计建成462站,极充桩已超过2500根,保有量全行业第一。

  到2024年底,极氪将形成超快充千站布局,极充桩总量突破5000根。极氪不仅是新能源时代超快充技术的引领者,还是超快充标准的定义者,参与编制了超快充标准,助力行业高质量发展。

  极氪009光辉搭载最新科技——极氪魔毯双腔空气悬架,在CCD电磁减振和双腔空悬组成的主动式悬架基础上,加入智能魔毯功能,将车辆底盘域、智驾域打通,利用车载主动感知系统,以及感知和决策算法,智能识别障碍物,实现悬挂软硬的毫秒级调节,成为全球底盘响应速度最快的四座MPV,极致舒适媲美百万级超豪华车。

  在智能驾驶方面。极氪009光辉是全球唯一拥有双8295智能座舱计算芯片的智能汽车,为前后舱提供独立的算力支持,无论座舱系统响应速度,图形、视频处理能力,还是AI大模型计算,均为目前行业的天花板水准。搭载最新一代极氪OS 6.0操作系统,支持最多64个APP常驻后台。

  基于硬件能力,从商务出行的场景出发,极氪009光辉开发了一键会议功能,重新定义了智能时代的移动办公。会议模式开启后,主流会议软件、5G在线的多终端、角度无极调节的座椅桌板、亮度无极调节的阅读灯,以及智能的车内环境调节与隔断等共同联动,将后排座舱变为私密办公空间,最大限度提高工作效率。

  这么来看,只有你想不到,没有他做不到,市面上在售的百万级豪华MPV,恐怕也很难找到一款像这么全面没有短板的产品。

  当下的中国市场非常看重性价比,极氪009光辉产品战略的最大亮点,就是血腥的定价。

  在2024年04月19日的乌镇发布会上,极氪009光辉官方零售价正式揭晓——78.9万元起。长期关注MPV市场的消费者和媒体同行们都大呼过瘾,这样的定价真是万万没想到。

  我们都知道,价格锚点即是商品价格的对比标杆。营销中,企业通过各种锚点招数,或者利用对比和暗示来营造幻觉的手段,动摇人们对价值的评估。

  极氪009光辉,在上市前互联网上疯传售价百万,因为价格锚点有去年发布的将近90万元的沃尔沃EM90,还有百万级别的丰田埃尔法,那么消费者自然认为极氪009光辉售价约在百万级别。

  然而,作为一款四座超豪华旗舰,极氪009光辉围绕高端出行需求,配置全部顶级拉满,既是最高效的出行工具,也是最安全的隐私空间,更是让感官沉浸的愉悦天地。如此豪华的配置,如此新颖的设计,售价却只要78.9万元。足可见极氪009光辉定价的血腥程度。

  如今,相比于传统MPV,新能源时代的MPV变化不只是多塞了几枚芯片、用电机电池取代了发动机与转动轴,而是与之适配的产品定义、技术、服务、组织经营形式都在发生剧变。

  当这些基本要素均在激烈振荡时,构建在其之上的MPV市场格局不会是铁板一块,中国自主品牌必然要在此写下最光辉灿烂的一笔。